Accueil > Marques & Agences > Étude : un influenceur de 3 millions d’abonnés émet 1072 tonnes d’équivalent Co2 par an Étude : un influenceur de 3 millions d’abonnés émet 1072 tonnes d’équivalent Co2 par an Par . Publié le 21 mars 2023 à 17h30 - Mis à jour le 21 mars 2023 à 17h38 Ressources L’agence de marketing numérique responsable Footsprint et le cabinet de conseil en transformation 1000heads (tous deux membres du groupe de marketing Labelium) ont publié début mars une étude évaluant l’impact carbone de la publication de contenus par une influenceuse fictive, et de leur visionnage par ses trois millions d’abonnés. En s’appuyant sur le référentiel du SRI et la méthodologie de l’Ademe, elle chiffre à 1072 tonnes d’équivalent Co2 l’empreinte des 50 vidéos (14 heures au total) sur YouTube, 280 posts (dont 54 vidéos, pour 52 minutes de contenu) sur Instagram et 75 vidéos (19 minutes) sur TikTok oubliés en l’espace d’un an. À retenir. Le marketing d’influence est de plus en plus interrogé pour son impact sur l’environnement, à mesure que les investissements des annonceurs sur ce levier progressent et que le marché de la communication formule des engagements en faveur de sa transition écologique. Il est également pointé pour les comportements peu compatibles avec la transition écologique qu’il a tendance à mettre en avant, comme les voyages ou la fast fashion. EtudesInfluence marketingRéseaux sociauxTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Conférence - 18 octobre - Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo Marketing d'influence : 26 % des contenus promotionnels ne sont pas signalés comme étant des publicités Dossiers Influence marketing : les 3 enjeux de son industrialisation et le panorama des principaux acteurs technologiques Analyses La France prépare un nouvel encadrement législatif du marketing d’influence La DGCCRF intensifie ses contrôles auprès des influenceurs La fédération professionnelle des agences d’influence voit le jour Marketing d’influence : un référentiel de la mesure en préparation pour mars essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
