Accueil > Marques & Agences > Google consolide son budget média global chez Essence (GroupM) Google consolide son budget média global chez Essence (GroupM) Par . Publié le 17 novembre 2021 à 18h11 - Mis à jour le 17 novembre 2021 à 18h11 Ressources Google a choisir de confier l’ensemble de son budget média à Essence, l’agence du réseau GroupM (groupe WPP), sans passer par une consultation d’agences formelle, a rapporté Campaign US mardi 16 novembre. COMvergence estime à 1,55 milliard de dollars les investissements médias annuels du groupe, comme le relève Mediapost, sur un total de 5,4 milliards de dollars investis par Google à la publicité et à la promotion en 2020. Toujours selon COMvergence, 65 % du budget média de Google est alloué à des supports numériques, et environ la même part à la zone Amérique du Nord. À retenir. Essence détenait déjà 80 % du compte (principalement l’achat média et le programmatique), le reste étant jusqu’ici géré par les agences PHD et OMD d’Omnicom Media Group. Campaign évoque une stratégie pour Google, de simplification de ses relations avec ses partenaires agences. Achat médiaAchat programmatiqueAgencesTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM France veut rendre obligatoire l’usage de la plateforme MyMandat pour les procédures liées à l'achat d’espace Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes GroupM lance son agence média Essence en France Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Etudes de cas Comment Saint-Gobain a utilisé des bannières vocales interactives pour promouvoir son podcast de marque Les grands réseaux de communication retrouvent des résultats financiers d'avant Covid-19 WPP renoue avec les bénéfices au premier semestre 2021 grâce à une croissance organique de 19,3 % WPP investit dans l’intelligence artificielle en acquérant Satalia essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
