Google déploie un nouvel outil publicitaire alimenté par l’IA sur YouTube

Google a indiqué que son outil de création de campagnes alimenté par l’IA, Demand Gen, allait être déployé à partir de mardi 10 octobre et d’ici début 2024 pour tous les annonceurs dans le monde sur la plateforme Google Ads. Annoncé en juin, il était jusqu’à présent en version bêta. Demand Gen permet de créer des campagnes Discovery, en y intégrant des vidéos, des images, du texte et des carrousels. Les campagnes Discovery permettent de diffuser une même campagne sur les flux de YouTube, dans les YouTube Shorts, Discover, et dans les onglets “Promotions” et “Réseaux sociaux” de Gmail. 

À retenir. Google introduit progressivement l’IA générative dans ses différents outils publicitaires, comme ses concurrents Microsoft ou Meta. Avec Demand Gen, l’IA est utilisée pour prédire les intentions d’achat afin de servir des publicités personnalisées aux utilisateurs présentant une forte probabilité de conversion, et optimiser les enchères en prédisant l’impact incrémental sur le taux de conversion, les recherches et le gain de notoriété.