Google veut imposer la transparence des publicités politiques générées par l’IA

Google a indiqué dans une mise à jour de sa politique publicitaire jeudi 7 septembre vouloir signaler si le son, la vidéo ou l’image utilisés dans les publicités politiques diffusées ou achetées via ses outils ont été générés par l’IA générative, lorsqu’elles contiennent du “contenu synthétique qui représente de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste”. Une mention devra être “claire et visible, et devra être placée à un endroit où elle est susceptible d’être remarquée par les utilisateurs”. Ce changement est prévu pour novembre, à un an des élections américaines. 

À retenir. Cette mise à jour intervient après plusieurs cas d’usage de l’intelligence artificielle par des représentants politiques pour discréditer d’autres personnalités, ici décrits par Associated Press. Scrutés par les régulateurs et la population civile quant à l’impact des nouvelles technologies génératives qu’elles développent, les grands groupes technologiques veulent aussi montrer leur volonté d’encadrer leur usage.