Accueil > Marques & Agences > GroupM crée un outil d’évaluation de l’éthique des données utilisées en publicité GroupM crée un outil d’évaluation de l’éthique des données utilisées en publicité Par . Publié le 23 février 2021 à 17h12 - Mis à jour le 12 mars 2021 à 17h35 Ressources GroupM, le réseau média du groupe WPP, a annoncé début février, le déploiement en version bêta au niveau mondial d’un outil d’évaluation de l’éthique des données, baptisé Data Ethics Compass. Disponible sous forme d’application web, il permet d’arbitrer la prise de décision concernant l’utilisation de données personnelles dans les activations publicitaires des annonceurs en fonction du risque au regard de l’éthique. Pour cela, il attribue une note de risque à des types, des sources, à l’utilisation des données par la marque cliente ou à son secteur d’activité. Data Ethics Compass va par exemple déconseiller d’utiliser les empreintes biométriques utilisées sur mobile. Unilever est partenaire du lancement de cet outil via son agence Mindshare. À retenir. Cet outil va plus loin que le cadre légal qui entoure l’utilisation des données dans le monde, qui prend la forme du RGPD en Europe ou du CCPA en Californie, en prenant en compte les considérations et l’acceptation des internautes quant à l’utilisation de leurs données personnelles, dans une logique d’amélioration de la responsabilité de la publicité. Achat médiaAgencesDonnées personnellesRéglementationRGPDTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM prévoit une croissance de 11,8 % des investissements publicitaires aux États-Unis en 2021 En cinq ans, les revenus des réseaux créatifs de WPP ont reculé jusqu’à 5 % WPP et TikTok signent un accord mondial essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?