GroupM, premier réseau d’agences médias au classement qualitatif de RECMA

GroupM apparaît comme le premier groupe d’agences médias dernier classement qualitatif “Trend Graphs Groups” du cabinet RECMA. Ce classement a été publié mercredi 29 mai à partir de données étudiées en décembre 2018 dans 42 pays. Avec ses agences MediaCom, Wavemaker et Mindshare, GroupM obtient un “quali share” de 27 % et distance de loin ses concurrents, Dentsu Aegis Network (17,4 %), puis Omnicom Media Group (15,7 %), IPG Mediabrands (15,2 %), Publicis Media (14,2 %) et Havas Media Group (10 %). Son score est cependant en baisse de 0,8 point au dernier semestre, tandis que celui d’IPG Mediabrands est en hausse constante depuis juin 2017 (+ 5 points).

À retenir : Les classements de RECMA, bien que souvent discutés, donnent des tendances de marché. Sa méthodologie pour ce classement repose sur 18 critères, qui comprennent le ratio entre les gains et les pertes de budget, mais aussi des données plus qualitatives comme le nombre d’experts numériques au sein de l’agence, les prix pratiqués par cette dernière, ou encore la durée moyenne de collaboration avec les annonceurs. Ce qui explique les disparités avec le classement 2018 “Newbiz balance”, porté par Publicis Media grâce au gain du budget GSK.