IA : les annonceurs moins dépendants de leur agence, sauf pour l’analytics

Selon une étude réalisée par Ravn Research pour Funnel.io (solution SaaS d’intelligence marketing), publiée le 29 août, 43 % des marketers chez l’annonceur estiment que l’IA va les rendre moins dépendants, à terme, de leur agence marketing, quand 23 % des professionnels travaillant en agence voient l’internalisation comme un risque majeur. Mais s’il y a bien des tâches rarement réalisées par les équipes marketing de l’annonceur, ce sont les analyses sophistiquées d’attribution et de performance, telles que celles relevant du marketing mix modeling (MMM), des tests d’incrémentalité ou de l’analyse prédictive. L’étude a été menée auprès de 327 professionnels du marketing en avril 2024, essentiellement en Europe, Amérique du Nord et Asie Pacifique.

À retenir. Pour Funnel, l’IA est donc à la fois un risque et une opportunité pour les agences, qui grâce à elle sont en mesure de proposer ces fonctionnalités d’analytics (modèles probabilistes, etc.) aux annonceurs, en les rendant moins onéreuses et industrialisables lorsque les investissements technologiques et humains sont mutualisés sur le portefeuille de clients. 66 % des professionnels en agence interrogés le pensent aussi.