IPG Mediabrands déploie sa plateforme Interact en France

IPG Mediabrands a annoncé mardi 21 janvier le lancement en France de sa plateforme technologique d’optimisation des stratégies média, Interact, dont le lancement international avait été dévoilé par la maison mère le 17 octobre. Plusieurs partenariats ont été noués en France : avec Implcit pour le ciblage contextuel, s’appuyant sur le panel internet de Médiamétrie ; Weborama, pour le ciblage sur les réseaux sociaux ; et Kantar Media, pour la reconstitution de cibles basée sur son étude média, TGI.

À retenir. Cette plateforme, utilisée par les agences médias du groupe (Initiative, UM), sert au média planning et à l’audience planning (analyses socio-démographiques, comportementales, intentionnistes), à l’activation (avec ou sans cookies), l’analyse des parcours d’audience, la mesure, l’analyse prédictive, et l’adaptation des contenus publicitaires en temps réel. Interact s’appuie également sur les données d’Acxiom, l’entité data d’IPG.