Comment Havas a exploité sa nouvelle plateforme Converged avec Canal+

Le contexte

Lors du festival Cannes Lions en juin 2024, Yannick Bolloré a dévoilé « Converged », nom de la nouvelle plateforme technologique commune à toutes les agences du groupe Havas, et du plan stratégique qui l’accompagne. Celui-ci est destiné à faire converger les façons de travailler et à sortir des silos (média, créa…). Le groupe consacrera un investissement de 400 millions d’euros sur quatre ans dans la data, la technologie et l’intelligence artificielle, avec en ligne de mire son entrée en Bourse. « Le déploiement de Converged est central dans la transformation du groupe, qui a pour but de permettre à tous de monter en valeur ajoutée, en conseil, et d’être un vrai partenaire business des clients », explique à mind Media Béatrice Speisser, VP transformation pour la France et l’Italie chez Havas. 

La plateforme Converged, dont les POC ont débuté il y a plus de quatre ans, est testée sur des premiers cas clients depuis octobre 2023. Concrètement, elle va permettre à toutes les agences d’avoir les mêmes process. Par exemple, les mêmes références de livrables. Si elle est qualifiée d’« OS » par le groupe, c’est, par analogie avec les systèmes d’exploitation comme Windows, pour exprimer « l’idée que les capacités techniques sont rendues opérantes par une interface homme-machine », précise Pierre Raoul, VP en charge des solutions d’IA et du déploiement de Converged en France, notamment du bon paramétrage des campagnes.