Kantar : le top 100 des annonceurs français en 2020 marqué par la crise sanitaire

Dans le classement des 10 premiers annonceurs français en pression publicitaire en 2020 réalisé par Kantar et publié fin mars, E. Leclerc occupe la première place (au lieu de la deuxième en 2019), avec une hausse d’1,9 % de sa pression publicitaire, estimée à 460 millions d’euros par Stratégies (Kantar ne précisant plus les montants d’investissements publicitaires annuels). Il est talonné par Renault, qui passe de la troisième à la deuxième place, avec 434 millions d’euros (- 3 %). Avec une hausse de 22 % de son budget, à 417 millions d’euros, Intermarché grimpe de la neuvième à la troisième place. Suivent ensuite Lidl, Procter & Gamble, Carrefour, Orange, Amazon, Bouygues Télécom et McDonald’s.  

À retenir. Comme le souligne Stratégies, l’évolution du top 100 des annonceurs en France est marquée par la crise sanitaire : la plupart des principaux distributeurs alimentaires y sont ainsi représentés ; les services de livraison de repas sont en croissance, en particulier Deliveroo (+ 60 %) qui intègre directement la 67e place ; tandis que la plus grosse progression est celle du ministère de la Santé et des Solidarités avec + 3368 %, ce qui le fait entrer dans le classement à la 38e place.