Accueil > Marques & Agences > Achat média > La concurrence des agences par les cabinets conseil est-elle surestimée ? La concurrence des agences par les cabinets conseil est-elle surestimée ? Par . Publié le 06 juin 2019 à 18h42 - Mis à jour le 06 juin 2019 à 18h42 Ressources Selon une étude réalisée auprès de 200 agences et annonceurs à l’occasion d’un événement du Club des Annonceurs en avril dernier par le cabinet de conseil en choix d’agences VT Scan, dont La Réclame retranscrit les résultats jeudi 6 juin, les cabinets conseil sont perçus comme une alternative crédible aux agences par 52 % de ces dernières. Ils sont suivis par les GAFA (49 %), et les sociétés de production et de contenu (38 %). À retenir : En revanche, la centaine d’annonceurs sollicités par VT Scan se déclarent à 70 % enclins à confier leurs problématiques à des agences, bien devant les sociétés de production et de contenu (42 %), et les cabinets conseil (35 %), quand les GAFA ne représentent une alternative que pour 24 % d’entre eux. Les agences sont tout de même de plus en plus nombreuses à lancer des offres de conseil pour remonter sur la chaîne de valeur, à l’instar de Starcom sur l’adtech ou Babel/BVA pour les directions générales. Agences créativesCabinets de conseilRelations agences-annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Starcom lance une offre de conseil en adtech Entretiens Guy Chauvel (WNP) : "Les agences de communication en France sont parmi les moins bien rémunérées" Le chiffre d’affaires des cabinets conseil français en hausse de 12 % en 2018 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
