La crise sanitaire rend disparates les investissements médias des grands annonceurs mondiaux 

Dans un article publié mercredi 4 novembre, Digiday fait le point sur l’évolution des investissements médias des 10 plus grands annonceurs mondiaux en 2019 selon RECMA – à savoir Procter & Gamble, Amazon, L’Oréal, Unilever, Volkswagen, Renault Nissan Mitsubishi, Coca-Cola, Nestle, Expedia et General Motors – depuis le début de la crise sanitaire et économique. Sans surprise, il en ressort que les annonceurs dont l’activité a été préservée voire dynamisée par la période ont augmenté leurs dépenses marketing : P&G a renforcé son budget de 100 millions de dollars au troisième trimestre, Amazon l’a rehaussé de 14 % à 5,4 milliards de dollars, tout comme Unilever qui prévoit encore une progression de ses investissements au dernier trimestre. 

À retenir. À l’inverse, les annonceurs des secteurs les plus touchés par la pandémie de Covid-19 ont revu leurs budgets à la baisse : c’est le cas des constructeurs automobiles, d’Expedia dont les investissements publicitaires ont reculé de 83 % au deuxième trimestre et devraient totaliser sur l’année seulement 1 milliard de dollars contre près de 5 habituellement, ou encore de Coca-Cola qui a diminué ses dépenses de 30 % au troisième trimestre.