La crise sanitaire stimule l’activité de conseil des groupes de communication

Si les agences de publicité membres de l’AACC accusent une baisse de 70 % de leur activité depuis le début du confinement, l’activité des structures de conseil (communication corporate, de crise, transformation numérique…) des groupes de communication est dynamisée par la crise sanitaire, constatait Les Échos mardi 7 avril. Les annonceurs se tournent en effet vers ce type d’activité stratégique pour gérer leur communication en temps de crise. Publicis Consultants et Ogilvy Consulting revendiquent ainsi respectivement une hausse de 30 % et 20 % de leur chiffre d’affaires depuis le début de l’année. 

À retenir. Ces dernières années, les groupes de communication ont développé des offres de conseil, une activité plus rentable que la publicité. Le groupe Havas a notamment multiplié les acquisitions dans ce domaine (Cicero et Gate One) et investi 100 millions d’euros dans son réseau AMO en 2018.