Accueil > Marques & Agences > La DGCCRF intensifie ses contrôles auprès des influenceurs La DGCCRF intensifie ses contrôles auprès des influenceurs Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 24 janvier 2023 à 17h28 - Mis à jour le 24 janvier 2023 à 17h29 Ressources La DGCCRF a indiqué lundi 23 janvier les résultats de ses contrôles amorcés en 2021 sur les pratiques commerciales des influenceurs. Sur la soixantaine d’influenceurs ciblés, 6 sur 10 ne respectaient pas la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs, selon l’organe. Il s’agit généralement d’un manque de transparence sur le caractère commercial et publicitaire des publications et parfois de tromperie sur le produit ou service évoqué. La DGCCRF annonce avoir engagé plusieurs procédures “pour rappeler à l’ordre, voire sanctionner les fautifs”. À retenir. Le gouvernement surveille le secteur du marketing d’influence depuis 2015, en raison de ses effets potentiels sur les jeunes audiences et, encore souvent, de son manque de transparence. Depuis une première sanction très médiatique en 2018, sa pression s’est accrue. Une consultation publique a été lancée en janvier en vue d’une régulation plus forte. De son côté, le secteur tente de se discipliner et défendre ses intérêts ; une fédération des agences spécialisées, qui sont également inquiétées, vient d’être créée. Jean-Michel De Marchi Brand safetyInfluence marketingNative advertisingPublicité programmatiquePublicité vidéoRéglementationRéseaux sociauxStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La fédération professionnelle des agences d’influence voit le jour Des salariés de TikTok amplifient artificiellement la visibilité de certaines vidéos Cosmic, agence spécialisée dans la vidéo courte, veut s'imposer en France Analyses Dossiers Vers une accélération des investissements des agences françaises sur TikTok en 2023 [Dossier du Social Media Club] BeReal, Gas, Hive… Quels sont les nouveaux réseaux sociaux à suivre ? Marketing d’influence : un référentiel de la mesure en préparation pour mars Le gouvernement lance une consultation sur la réglementation de l’influence Le gouvernement veut mieux encadrer l’influence marketing Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” Webedia crée une agence d’influence marketing pour TikTok essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
