Avec des usages renforcés par la crise sanitaire, TikTok était selon Médiamétrie la 15e marque la plus visitée en France en décembre 2022, comptabilisant 20,7 millions de visiteurs uniques mensuels avec une croissance très soutenue (32,6 % depuis 2021).
La plateforme, qui a ouvert son bureau à Paris en 2020, a accéléré son développement commercial en France à partir de fin 2021, et les agences semblaient pour le moment avancer à tâtons. TikTok n’a ainsi déclaré que 29,6 millions d’euros de revenus en France en 2021, selon l’Informé. Un chiffre qui paraissait certes sous-estimé, au regard du milliard de revenus européens déclaré à la Companies House, l’équivalent britannique du registre du commerce et des sociétés français.
Si TikTok a revu ses objectifs 2022 à la baisse, à 10 milliards de dollars annuel, contre 12 milliards de prévision, selon Bloomberg, une vraie accélération s’est faite sentir cette année.