Accueil > Marques & Agences > Achat média > La fraude publicitaire sur le déclin, selon un rapport de GroupM La fraude publicitaire sur le déclin, selon un rapport de GroupM Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 07 février 2017 à 18h43 - Mis à jour le 25 février 2021 à 14h50 Ressources Le secteur de la publicité parvient progressivement à contenir la fraude, selon GroupM. Dans le rapport annuel sur les tendances du marché de l’agence média, intitulé Interaction Report, publié lundi 6 février, son global chief digital officer Rob Norman estime que si “les exemples de fraude publicitaire n’ont pas disparu, (…) ils ont été significativement contenus”. Integral Ad Science avait mis en évidence un taux de fraude compris entre 5,1 % et 10,5 % fin 2015 en France, Australie, Royaume-Uni, Etat-Unis et Allemagne (le rapport sur notre site). Rob Norman estime que cela ne concerne plus aujourd’hui que 2 % des impressions sur les marchés occidentaux. “La vitesse de la détection et des contre-mesures semble avoir rattrapé et dépassé le développement de nouvelles stratégies de fraude”. Cela grâce à de meilleurs outils de détection dont le déploiement a été favorisé par le Trustworthy Accountability Group (TAG), une coalition d’annonceurs, d’éditeurs et d’acheteurs. Jean-Michel De Marchi FraudeStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
