La mise en place d’un “MRC européen” est lancée

Il existe une quarantaine d’outils d’advérification différents en Europe. The European Viewability Steering Group (EVSG), un groupe de travail formé dès fin 2015 par l’IAB Europe, l’EACA, l’association qui représente les agences européennes, et la WFA, l’association mondiale des annonceurs, a annoncé le 10 août une nouvelle étape dans l’élaboration de standards de mesure de la visibilité pour le marché à l’echelle europennée. L’objectif est de donner une grille de lecture au marché pour les comparer et les sélectionner. Ce groupe de travail a dévoilé les grands principes de cette future certification et un appel à candidatures est lancé pour sélectionner la structure qui sera l’organe certificateur, un peu à l’image du MRC aux Etats-Unis.

Le CESP, organe interprofessionnel français qui audite les outils de mesure et réalise des études, nous avait indiqué au printemps ses ambitions pour occuper ce rôle. Pour cette initiative conduite par l’EVSG, différents acteurs locaux sont mobilisés et consultés. La France y est ainsi représentée par le comité décisionnel du label Digital Ad Trust – dont la mise en place est prévue ces tout prochains mois – qui associe le SRI, le Geste, l’Udecam, l’IAB France et l’UDA.