L’ANA va mener une étude pour analyser l’ensemble de l’écosystème de l’achat programmatique

L’Association of National Advertisers (ANA) a annoncé jeudi 29 avril l’ouverture d’un appel d’offres pour une étude complète sur l’écosystème de l’achat média programmatique dont le lancement est prévu pour cet été. L’initiative, soutenue par l’association d’éditeurs britannique ISBA et la WFA, vise à aider à supprimer les dépenses “inutiles et improductives” de l’achat programmatique, rendre la chaîne de valeur compréhensible et transparente, définir des normes pour favoriser la durabilité de l’industrie programmatique, étudier la nécessité d’organes de surveillance ou encore améliorer la prise de décision des annonceurs.

À retenir. L’ANA a déjà publié des études sur ce sujet, notamment un rapport en 2017 estimant que sur un dollar investi en programmatique par un annonceur, seulement 58 centimes reviennent à l’éditeur. Cette fois-ci, l’association américaine d’annonceurs veut analyser l’ensemble de la chaîne de valeur, des annonceurs aux consommateurs, en prenant en compte les walled gardens.