Le groupe de presse américain Meredith propose aux annonceurs des offres garanties pendant la crise

Le groupe de presse magazine américain Meredith a annoncé mercredi 15 avril le lancement de son programme Meredith Audience Action Guarantee. Il garantit aux annonceurs que leurs campagnes sont suivies d’actions de la part des consommateurs exposés : recherche d’informations sur la marque, visite d’un site web, amélioration de l’image de la marque ou encore intention d’achat. Ces actions seront mesurées par l’institut d’études MRI-SIMMONS. Meredith s’engage à poursuivre la diffusion des campagnes tant que les performances souhaitées ne sont pas atteintes, en échange d’un minimum d’annonces achetées par l’annonceur. 

À retenir. Les éditeurs tentent de préserver leurs revenus publicitaires, alors que les investissements des annonceurs ont été dans l’ensemble suspendus ou réduits depuis le début du confinement. Les offres publicitaires et les leviers générateurs de performances semblent mieux résister en cette période, à l’instar du retail media (lire notre dossier sur son dynamisme pendant la crise).