Le Jicwebs au Royaume-Uni et le TAG aux Etats-Unis font converger leurs standards anti-fraude

La fraude à la publicité en ligne pourrait générer jusqu’à 44 milliards de dollars de revenus frauduleux d’ici 2022, estimait en 2017 le cabinet Juniper Research. Alors que 8 à 30 % des investissements publicitaires mondiaux sont concernés par ce risque, le marché de la publicité en ligne s’organise pour s’en prémunir. Le Trustworthy Accountability Group (TAG), organisme créé en 2014 aux Etats-Unis par l’ANA, l’IAB US et la 4A’s, et Jicwebs, créé en 1999 au Royaume-Uni par l’IAB, l’ISBA, l’IPA et l’AOP, annoncent mardi 23 octobre faire converger leur standards pour lutter contre les activités illégales au sein de l’écosystème numérique.

Le programme de certification contre la fraude du TAG, qui se targue d’avoir diminué le niveau de fraude des acteurs certifiés de 83 % en moyenne (lire sur notre site) sera ainsi déployé au Royaume-Uni à partir de janvier prochain. À plus long terme, les deux organismes envisagent de développer des normes globales au marché mondial de la publicité en ligne, tout en respectant les spécificités de chaque marché, en fusionnant les Inventory Quality Guidelines du TAG avec les DTSG Brand Safety Standards de JICWEBS.