Le label social de publicité digitale WhatRocks présente les résultats de son test

Lors d’une présentation officielle mardi 21 janvier, la fondation WhatRocks et Publicis Media France ont présenté les résultats du test du label social pour la publicité en ligne WhatRocks. Ce dispositif propose aux internautes qui cliquent sur les publicités en ligne d’effectuer un don à une association caritative, aux frais de l’annonceur. Un test a été réalisé avec L’Oréal, Nestlé France, Verizon Media, Teads et FreeWheel, et la première campagne sera lancée avec Intermarché en février. Publicis Media, qui a piloté ce test soutient le projet, revendique un taux de clic et un taux de conversion respectivement supérieurs de 16 % et de 8,5 %, rapporte CBNews. Selon l’agence média, ce nouveau modèle permettrait de débloquer 50 millions d’euros par an pour les association.

À retenir. Ce label répond à une volonté grandissante des marques de promouvoir leur responsabilité sociale dans leur communication en ligne, tout en engageant davantage les internautes. Pour rappel, l’UDM a lancé en 2018 le programme FAIRE qui propose aux marques une liste d’engagements à respecter pour une communication responsable.