Le marché de la publicité locale porté par les annonceurs nationaux en 2024

Selon l’Observatoire 2024 des investissements publicitaires locaux des Relocalisateurs, dévoilé mardi 13 mai, ce marché – comprenant les investissements nets dans les médias, l’événementiel, la promotion et le marketing direct – a représenté l’année dernière 10,8 milliards d’euros, soit 30 % du marché de la communication français, selon le BUMP. Au sein de ce marché, 2,8 milliards d’euros d’investissements sont venus de la communication locale d’annonceurs nationaux (+ 5,5 % sur un an). La part de marché du digital dans les investissements locaux (37,8 %, contre 30,4 % dans le marché global) continue de progresser. 

À retenir. Le plus grand dynamisme des annonceurs nationaux s’explique notamment par la hausse des défaillances de petites entreprises en 2024 liées à la fin des PGE, selon Xavier Guillon, directeur général de France Pub, ce qui a fait souffrir – entre autres – la PQR. Dans les investissements locaux des annonceurs nationaux, les investissements en TV ont augmenté de 18,3 % sur un an, en partie grâce aux offres de TV segmentée.