L’ensemble de marché du retail media, qui comprend principalement la publicité display sur les sites e-commerce et le sponsoring de résultats sur leurs moteurs de recherche, a connu l’an dernier en France un accroissement de ses revenus de 42 % par rapport à 2020, selon les résultats de l’Observatoire de l’e-publicité 2021 publié jeudi 3 février.
Rapportée à 2019, la hausse des recettes publicitaires des sites e-commerce est de 69 %. Ce levier publicitaire, relativement récent car lié à la recherche de nouvelles sources de revenus de la part des acteurs de la vente en ligne, est en effet très dynamique depuis la crise sanitaire qui a renforcé les comportements d’achat en ligne et donc augmenté les audiences de ces sites. Ce segment de marché est chiffré à 640 millions d’euros en 2021 par Oliver Wyman, qui réalise l’étude pour le SRI et l’Udecam.
Un levier encore minoritaire sur le marché mais voué à augmenter
Soit pour l’instant seulement 8 % du total du marché publicitaire numérique français.