Le marché publicitaire français pour la première fois au-dessus des 20 milliards d’euros, selon Magna 

Les prévisions de Magna (IPG Mediabrands) publiées jeudi 20 juin, concernant le marché publicitaire français, l’évaluent à 20,9 milliards d’euros en 2024 (+ 11,2 % vs 2023), avec des recettes des médias traditionnels en hausse de 3,8 % (contre + 3,5 % estimées auparavant) et celles des pure players de 15,6 %. La croissance du marché a été plus forte que prévu au premier trimestre 2024 (+ 16 %), portée par les acteurs du numérique (+ 22 %). Les revenus de la télévision ont augmenté de 6 %, et ceux de la radio de 4 %. La presse écrite, en revanche, présente une perspective négative (- 0,8 %). 

À retenir. Le streaming des vidéos longue durée devrait générer près de 350 millions d’euros de recettes publicitaires en 2024 (+ 10 % sur un an). Les applications de vidéos courtes (Youtube, Twitch, Instagram, TikTok) connaîtront, selon Magna, une croissance d’environ 20 %, à la faveur d’une meilleure monétisation qu’en 2023. Magna précise avoir réalisé ses prévisions avant l’annonce de la tenue d’élections législatives anticipées, qui sont susceptibles d’avoir un impact en affectant la confiance des entreprises et en ralentissant l’activité marketing, surtout en cas de changement de pouvoir.