Le marché publicitaire plurimédia rebondit légèrement au 3e trimestre

Les recettes nettes du marché publicitaire en France sont en croissance de 1,5 % sur les neuf premiers mois de l’année en glissement annuel, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) publié jeudi 16 novembre par Kantar, France Pub et l’Irep. Elles atteignent 11,4 milliards d’euros. Les recettes nettes de la publicité digitale s’établissent à 6,4 milliards d’euros (+ 5 %). Sur l’ensemble de l’année, l’étude prévoit un marché de la publicité digitale en croissance de 5 %, contre une baisse de 0,3 % pour les cinq grands médias. 

À retenir. Le marché plurimédia a repris des couleurs après un début d’année baissier et une stabilisation au 1er semestre. Concernant la publicité digitale des médias TV, radio et presse, l’étude note une nette progression des formats audio (+ 24 %) et vidéo (+ 16,3 %). En revanche, la presse dans son ensemble (- 2,4 %) et la télévision (- 2,8 %) sont en recul. Sur les réseaux sociaux, Instagram capte le plus grand nombre d’annonceurs en paid social (78 %), devant Facebook (45 %), TikTok (13 %) et Snapchat (4 %).