La segmentation du marché de la communication entre, d’un côté des grands groupes de communication généralistes, et de l’autre des petites agences très spécialisées, sans compter les cabinets de conseil qui étendent leur activité sur la partie opérationnelle, est depuis plusieurs années plus nuancée. La crise sanitaire et économique récente a renforcé la nécessité d’acteurs puissants mais souples. De nouvelles structures sont déjà apparues sur le marché, comme You & Mr Jones aux États-Unis en 2015 ou Media.Monks (anciennement S4 Capital) en 2018 au Royaume-Uni.
Rapprocher marketing et technologie
Plus récemment, et sur le marché français, Vincent Klingbeil – ancien avocat et entrepreneur qui a notamment fondé Ametix, société de conseil en transformation numérique revendue au groupe La Poste (sa fiche LinkedIn) – s’est inspiré de ces modèles pour fonder en 2019 European Digital Group. Ce groupe s’est spécialisé dans la transformation numérique des entreprises, mais “en allant plus loin en englobant l’IT qu’il faut réconcilier avec le marketing”, explique son cofondateur. Et donnant en guise d’exemple : “Le fait qu’Accenture aille sur le terrain de Publicis et que Publicis aille sur le terrain d’Accenture est la preuve que la technologie est désormais au cœur de toutes les sociétés”.
European Digital Group organise son offre autour de trois grosses activités : marketing à la performance, stratégie de marque, et IT et cybersécurité. “Notre positionnement consiste à rassembler des sociétés ultra spécialisées dans ces trois domaines, plutôt que d’être une grosse entreprise généraliste”, précise Vincent Klingbeil.