L’e-retail media bientôt au menu de la veille publicitaire de Kantar

Kantar Media, qui avait indiqué l’année dernière lancer un chantier relatif à la veille publicitaire dans le domaine du retail media, devrait atteindre son objectif de publication d’un premier baromètre en 2025. C’est ce qu’a déclaré l’institut, qui pige les investissements publicitaires plurimédias bruts (avant remises et négociation) des annonceurs en presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma et display (bannières, habillage et vidéo instream), lors de la remise des trophées des “top annonceurs 2024”, co-organisée avec Stratégies, jeudi 6 mars. L’objectif est d’identifier les principaux annonceurs, leurs volumes d’investissements, et d’en sortir des classements, en les rendant comparables aux autres leviers.

Retail media et paid social sur LinkedIn en juin

Les premiers résultats devraient être communiqués en juin, indique Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media, à mind Media. Kantar a pour cela développé sa propre technologie. “Les robots ont commencé à tourner fin décembre, et nos data scientists travaillent actuellement sur la mise au point des modèles mathématiques”, assure-t-il. Kantar Media devrait également ajouter à sa pige du paid social le réseau LinkedIn, à la fin du premier semestre. Il complètera les données sur Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat. L’institut s’est pour cela entouré de deux partenaires lui fournissant des données brutes. 

Concernant l’autre chantier évoqué l’année dernière, celui des plateformes de streaming, Denis Gaucher confie n’avoir pas encore trouvé la bonne méthodologie pour estimer la pression publicitaire sur les plateformes vidéo. Les premières mesures n’aboutiront donc pas avant 2026. Pour son top annonceurs annuel, Kantar publie un classement des investissements en replay IPTV, mais il s’appuie pour cela sur une collaboration avec le SNPTV.