Composé en France de 250 personnes, l’institut Kantar, organe de référence dans la veille et l’analyse de la publicité, l’estimation des investissements médias et les études consommateurs liées au média, travaille sur trois chantiers autour des investissements publicitaires.
Le premier chantier concerne une évolution de la mesure de l’internet display, lancée dans sa première configuration au début des années 2000, qui permet la mesure des impressions et des investissements publicitaires sur le display, c’est-à-dire les bannières et les vidéos vendues sur internet, en volume et en valeur.
La méthodologie et le périmètre ont connu plusieurs évolutions lors de ces années avec la mise en place des mesures du paid search, de l’audio, du paid social, du replay IPTV). L’objectif sera de raisonner en format (display, vidéo, audio), et non plus en média, comme le font les agences et annonceurs dans leurs plans médias. La mesure s’appuie sur une méthode hybride, la participation des régies, des données de panel d’internaute et le scrapping de sites, avec plus de 1 000 sites desktop et web mobiles, dont YouTube.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire