Les acteurs du marketing d’influence se tourne vers la facturation à la visibilité pour endiguer la fraude

Face à l’ampleur de la fraude dans le marketing d’influence (lire sur notre site), le marché prend des mesures pour ramener la transparence. Facturer les annonceurs aux impressions réellement délivrées plutôt qu’au reach est l’une des solutions envisagées, rapporte Digiday mercredi 18 juillet.

Alors que le coût par post d’un influenceur est traditionnellement calculé en incluant le nombre de ses followers, et en multipliant ce coût par un CPM, certaines agences craignent que cela pousse certains influenceurs à acheter de faux followers. Pour l’éviter, les agences médias britanniques Collective Bias et Fohr appliquent un mode de monétisation calculé à partir du nombre de personnes ayant été soumises à la publication (un chiffre disponible via l’API Instagram Business ou depuis les comptes des influenceurs) multiplié par un CPM allant de 5 à 15$. Elles espèrent ainsi garantir un meilleur ROI aux annonceurs.