Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les agences anglo-saxonnes tentent de gérer leurs coûts pour faire face à la crise Les agences anglo-saxonnes tentent de gérer leurs coûts pour faire face à la crise Par Paul Roy. Publié le 31 mars 2020 à 18h02 - Mis à jour le 31 mars 2020 à 18h02 Ressources Dans un article publié lundi 30 mars, Digiday revient sur différentes stratégies de gestion de la trésorerie mises en place par les agences aux États-Unis et au Royaume-Uni pour faire face à la crise publicitaire. Pour éviter les licenciements, l’agence britannique Adamson réaffecte certaines équipes (2 000 personnes) mobilisées pour des annonceurs de secteurs en crise (marques du voyages et du tourisme…) sur ceux de secteurs toujours prêts à investir, comme les marques et organismes liée à la santé. Aux États-Unis, les agences comptent beaucoup sur le plan de relance de près de 2 000 de dollars annoncé par le gouvernement américain. Digiday relève qu’au Japon, pour plus de flexibilité sur les coûts fixes, les agences font appel à des freelances pour les activités créatives, et qu’elle fonctionne davantage projet par projet depuis le début de la crise. À retenir. Les marques ont aussi un rôle important à jouer dans l’amélioration des liquidités des agences, notamment en accélérant leurs délais de paiement. Campaign rapporte ainsi qu’Unilever serait prêt à payer plus rapidement ses plus petits fournisseurs, dont des agences. SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : ici sur notre site : #covid-19 Paul Roy AgencesAgences créativesCovid-19Etats-UnisRoyaume-Uni Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le dispositif de l'activité partielle est temporairement étendu pour les entreprises Des régies offrent des inventaires numériques Tribunes gratuit Baromètre Covid-19 de Kantar : les attentes des consommateurs français envers les marques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
