Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les annonceurs passent en revue leurs partenaires de programmatique Les annonceurs passent en revue leurs partenaires de programmatique Par . Publié le 27 février 2018 à 20h00 - Mis à jour le 27 février 2018 à 20h00 Ressources En quête de transparence, les annonceurs deviennent de plus en plus exigeants vis-à-vis de la chaîne de valeur média, y compris les intermédiaires du programmatique. Si auparavant les marques sélectionnaient leurs DSP en fonction de leurs objectifs médias – un faible coût d’acquisition par exemple – elles sont à présent beaucoup plus regardantes sur la façon d’atteindre ces objectifs. Dans un article du mardi 27 février, Digiday souligne quelles sont leurs attentes : connaître précisément le nombre d’éditeurs reliés à une SSP, avoir des garanties précises contre la fraude publicitaire, analyser le retour sur investissement. L’opérateur télécom britannique BT, qui a attribué fin 2017 son budget média (estimé à 223 millions de dollars) à l’agence Essence (WPP), prévoit ainsi de remettre à plat toutes les DSP utilisées en 2018. Les annonceurs moins matures sur l’achat média ou disposant de moins de ressources font confiance à des critères tels que l’adoption du fichier ads.txt ou le certificat TAG. DSPStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
