Les investissements publicitaires mondiaux deviendront majoritairement numériques en 2020 sous l’effet du Covid-19 

Dans ses prévisions sur les investissements publicitaires mondiaux en 2020 publiées lundi 27 juillet, Zenith (Publicis Groupe) souligne l’impact de la crise sanitaire et économique sur l’accélération de la digitalisation des investissements publicitaires. Après avoir annoncé en décembre 2019 que les dépenses numériques des annonceurs représenteraient 49,5 % du total en 2020, l’agence média augmente cette part à 51 %, ce qui les rend ainsi majoritaires pour la première fois. Ce chiffre pourrait atteindre 54,6 % en 2022. Zenith explique que si les campagnes publicitaires numériques ont été plus faciles à suspendre pour les annonceurs en début de crise, ce canal offre aux annonceurs une meilleure flexibilité et optimisation de la performance. 

À retenir. Selon Zenith, la baisse des investissements publicitaires mondiaux en 2020, en raison des conséquences du Covid-19, sera de 9,1 %, et de 2 % concernant les supports numériques. Selon cette tendance, l’évolution du marché publicitaire en 2021 sera de -5,8 %.