Accueil > Marques & Agences > Les publicités RSE ont représenté 11 % des investissements médias en France en 2021 selon Kantar Les publicités RSE ont représenté 11 % des investissements médias en France en 2021 selon Kantar Par . Publié le 04 mars 2022 à 16h55 - Mis à jour le 15 mars 2022 à 18h40 Ressources En 2021, les publicités intégrant un message RSE (environnement, consommation durable, gouvernance…) ont représenté 11 % des investissements plurimédias bruts de l’ensemble du marché, selon l’analyse par Kantar des 300 000 campagnes diffusées par les annonceurs français l’an dernier publiée mercredi 2 mars. Soit 3,5 milliards d’euros au total, selon Les Échos. 2 136 annonceurs ont diffusé des messages publicitaires intégrant la RSE, l’automobile ayant été le secteur le plus actif avec 46 % de ses campagnes concernées. À retenir. Si la presse est le premier média choisi par 65 % des annonceurs, TF1 Pub rapportait lors d’une conférence sur sa stratégie RSE mi-février qu’en 2021 19,7 % des spots diffusés sur ses antennes intégraient un message RSE, et 23,4 % en janvier 2022 – tout en concédant que cette part demeure encore insuffisante. Kantar lance un outil de veille consacré au suivi de l’évolution de la publicité RSE. EtudesStratégies annonceursTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [Dossier du Social Media Club] Comment traiter les sujets RSE sur les réseaux sociaux? Bilan contrasté sur les engagements sociaux et environnementaux communs des marques fifty-five publie une méthodologie de mesure de l'impact carbone des campagnes publicitaires Publicis et BNP Paribas lancent un fonds de 3 millions d’euros pour la communication d’entreprises responsables Analyses Dossiers Que valent les dispositifs de publicité solidaire ? 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