L’expérimentation “Oui Pub”, c’est terminé

L’expérimentation “Oui Pub”, encadrant la distribution des prospectus dans les boîtes aux lettres, prendra fin le 30 avril. Selon les informations de LSA du 23 avril, elle ne sera pas généralisée. En l’absence d’une proposition de loi, cette mesure, qui permettait aux seuls habitants ayant apposé un autocollant “Oui Pub” de recevoir des imprimés sans adresse, va mourir de sa belle mort, et on devrait revenir à l’ancien système “Stop Pub”, qui est à l’opt-out ce que “Oui Pub” est à l’opt-in.

À retenir. L’expérimentation avait été lancée en mai 2022 dans 14 territoires pilotes, dans le but de réduire l’impact environnemental de la publicité. Le rapport d’évaluation, publié en octobre 2024, a fait ressortir un taux d’apposition de l’autocollant de 0,3 à 18,4 % selon les territoires, et conclut que l’expérimentation “a très probablement compté” dans la baisse des déchets collectés. Il souligne que “Oui Pub” a “sans doute accéléré la transition des annonceurs” vers la publicité digitale, mais aussi les difficultés économiques induites pour les imprimeurs, et certains annonceurs (distribution spécialisée, petites entreprises locales, enseignes hors alimentaire en zones rurales).