Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’impact chiffré du covid-19 sur les investissements publicitaires en TV, radio et presse du 24 février au 12 avril L’impact chiffré du covid-19 sur les investissements publicitaires en TV, radio et presse du 24 février au 12 avril Kantar a publié mercredi 22 avril un état des lieux des investissements médias des annonceurs français de semaines en semaines depuis le début du confinement, en les comparant avec l'année 2019. Tous les indicateurs sont en forte baisse, même si la télévision résiste un peu mieux que la presse et la radio. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 avril 2020 à 14h39 - Mis à jour le 23 avril 2020 à 14h39 Ressources Kantar a comparé les investissements publicitaires (durée publicitaire, nombre d’annonceurs et de spots, pagination publicitaire, insertions presse) en presse, radio et télévision en France, du 24 février au 12 avril 2020 (semaines 9-15) avec la même période en 2019. Sur la période observée, la télévision résiste un peu plus que la presse et la radio, du fait certainement de ses conditions générales de ventes plus strictes (les régies publicitaires audiovisuelles arrivent un peu mieux à faire respecter les contrats qui avaient été préalablement signés), de sa nature “mass média” qui retient davantage les marques, et du type d’annonceurs. Consultez aussi le baromètre hebdomadaire des spots publicitaires TV de TVTY pour des évolutions plus fines et plus récentes. Les visuels sont de Kantar, les commentaires sont de mind Media. L’étude complète est accessible en fin d’article. Télévision Une baisse très sensible en 2020 vs 2019 mais le support est celui qui résiste le mieux (vs radio et presse) (du 24 février au 12 avril) Télévision Le retrait des investissements médias s’accentue chaque semaine un peu plus comparé à 2019 (du 24 février au 12 avril) Télévision Focus 2020 : une baisse continue des indicateurs de semaines en semaines depuis le 24 février (du 24 février au 12 avril) Radio Une baisse importante également en radio vs 2019 (du 24 février au 12 avril) Radio L’impact a été plus tardif qu’en télévision mais plus brutal (du 24 février au 12 avril) Radio Focus 2020 : depuis le confinement (s12), de moins en moins d’annonceurs chaque semaine (du 24 février au 12 avril) Presse Déjà en repli en 2019, la presse accuse une baisse de plus d’un tiers de ses volumes depuis mi-février (du 24 février au 12 avril) Presse Hors affichage, la presse est le média le plus affecté par le désinvestissement des annonceurs et la baisse s’aggrave (du 24 février au 12 avril) Presse Focus 2020 : les publicités en presse se font de plus en plus rares au fil des semaines (du 24 février au 12 avril) Plus d’infos Les visuels sont tirés de l’étude de Kantar Media publiée mercredi 22 avril, disponible ici Spécial Covid-19 Un nouvel espace est créé sur notre site pour rassembler les informations, chiffres et documents les plus utiles aux décideurs sur les principales problématiques des médias et de la publicité en ligne. Le premier “hub” concerne l’impact de la crise sanitaire et économique À suivre également sur notre site : tous nos articles sur le #covid-19 Jean-Michel De Marchi Achat médiaAchat programmatiqueCovid-19Etudes Besoin d’informations complémentaires ? 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