Accueil > Marques & Agences > Louis Vuitton, Dior et Gucci, stars des réseaux sociaux Louis Vuitton, Dior et Gucci, stars des réseaux sociaux Par Raphaële Karayan. Publié le 16 janvier 2024 à 17h31 - Mis à jour le 16 janvier 2024 à 17h31 Ressources Dior (32,8 millions de messages), Prada et Yves Saint Laurent sont les marques de luxe qui ont suscité le plus de messages sur les réseaux sociaux dans le monde entre juin et novembre 2023, selon une étude de l’agence spécialisée dans le “social listening” Visibrain, publiée le 9 janvier. En termes d’engagement sur leurs publications (partage, réactions, likes) sur Facebook, Instagram, YouTube et TikTok, le trio de tête est composé de Louis Vuitton (25 millions d’interactions), Dior et Gucci. Instagram est de loin la première source d’engagement, avec cinq fois plus de likes (90,3 millions) que sur TikTok (utilisé notamment pour relayer les défilés) pour les 30 marques de luxe analysées. Derrière, on retrouve – dans l’ordre – Twitter, YouTube et Facebook (570 000 likes). À retenir. Instagram est largement utilisé par les marques de luxe pour diffuser du contenu mettant en scène des influenceurs. La scène sud-coréenne est particulièrement représentée dans l’univers du luxe. Signe particulier de ce secteur, il n’a pas succombé totalement à la mode des vidéos courtes, puisque 72 % des publications sur Instagram sont des photos. Raphaële Karayan FacebookInfluence marketingInstagramLuxeRéseaux sociauxStratégies annonceursTikTokYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Quelles sont les meilleures pratiques des marques sur les réseaux sociaux ? YouTube encourage les annonceurs à varier les formats Les marques américaines utiliseraient Instagram Reels pour republier du contenu TikTok Entretiens Ian Rogers (LVMH) : "Facebook et Instagram doivent nous redonner confiance dans l'influence marketing" Entretiens Emmanuel Ferry (Ogilvy Paris) : "Les marques de luxe doivent utiliser le digital pour être des championnes de l'expérience émotionnelle" Le groupe de luxe Kering confie son budget média global à iProspect (dentsu) "L'IA émotionnelle" d'Ontbo fait de l'oeil aux professionnels du marketing Guerlain s'appuie sur SeenThis pour réduire les données liées à ses publicités en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
