McDonald’s augmente ses investissements marketing de plusieurs centaines de millions de dollars

Dans une vidéo de son PDG Chris Kempczinski publiée mercredi 13 mai, McDonald’s a présenté une série de mesures financières pour “maintenir l’avantage concurrentiel” de la chaîne de restauration rapide et stimuler la reprise de ses ventes en sortie de crise sanitaire. Parmi elles, une augmentation de ses investissements marketing aux États-Unis et sur les marchés où l’entreprise gère elle-même ses opérations, comme le Canada et l’Australie, à hauteur d’”un mois de soutien marketing supplémentaire”. Cela représente environ 4 % des ventes réalisées avant le confinement sur les marchés précédemment cités. Selon les calcus d’Ad Age, cette hausse avoisinnerait 334 millions de dollars. 

À retenir. Chris Kempczinski ne précise pas quels médias, leviers seront activés en priorité – mais Ad Age note que McDonald’s prévoit de communiquer sur son offre de petit-déjeuner, plus touchée par la crise sanitaire.