Accueil > Marques & Agences > Mesure carbone : le GARM et Ad Net Zero s’appuient sur les initiatives françaises pour leur standard Mesure carbone : le GARM et Ad Net Zero s’appuient sur les initiatives françaises pour leur standard Par Paul Roy. Publié le 17 juin 2024 à 17h54 - Mis à jour le 17 juin 2024 à 18h29 Ressources Lors du festival des Cannes Lions lundi 17 juin, la WFA a annoncé le lancement de Global Media Sustainability Framework, un standard de mesure cross-media et international de l’empreinte carbone de la publicité développé par le GARM (projet lancé par la WFA) et Ad Net Zero (initiative de l’industrie publicitaire). La WFA indique que la méthodologie s’appuie particulièrement sur “l’initiative Oneframe (développée par l’UDM, ndlr) en France, avec des éléments spécifiques fournis par SRI, Alliance Digitale, SNPTV et UPE” . À retenir. L’interprofession française fait office de référence en matière de mesure d’impact écologique de la publicité. En 2021, l’UDM a lancé son métacalculateur, Oneframe, et a rejoint le GARM en 2024 dans le but de participer à l’élaboration d’un standard global. Il y a trois ans, le SRI et Alliance Digitale ont eux lancé un référentiel de mesure pour la publicité en ligne, actualisé en mai 2023, notamment dans le but de mieux prendre en compte le l’impact des enchères programmatiques. Paul Roy Mesure carboneTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Transition écologique : l’UDM rejoint l’initiative de standardisation de la WFA Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 La GARM publie un framework pour le placement publicitaire dans les environnements sensibles Podcast : Spotify et Integral Ad Science veulent créer un outil de brand suitability Dossiers Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiques Entretiens Stephan Loerke (WFA) : "Les pertes des éditeurs liées à la brand safety ont été surestimées" Brand safety : Facebook, YouTube et Twitter s'engagent auprès de la WFA à améliorer leurs contextes publicitaires La campagne de boycott publicitaire contre Facebook s'étend en Allemagne 26 % des grands annonceurs mondiaux se disent “susceptibles” de revoir leurs investissements sur les plateformes La Global Alliance for Responsible Media définit son plan d’action pour éradiquer les contenus nuisibles en ligne Tribunes gratuit Pascal Malotti (Valtech) : “Réalité virtuelle et réalité augmentée, du virtuel au réel ?” Etudes de cas Extrême Sensio choisit Instagram pour relancer la communication de Skittles en France Etudes de cas We Are Social utilise Vine pour améliorer le service client de la Banque Postale essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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