Meta et Amazon s’allient pour permettre l’achat directement dans les publicités

Amazon et Meta ont conclu un partenariat pour permettre aux utilisateurs américains de Facebook et Instagram d’acheter un produit sans quitter la publicité diffusée par le marchand dans ces applications, en liant simplement leurs comptes sur les plateformes. L’information a été dévoilée sur LinkedIn jeudi 9 novembre par le patron de l’agence d’achat média spécialisée dans les réseaux sociaux Disruptive Digital, et confirmée par Amazon et Meta. 

À retenir. Meta n’a jamais réussi à percer dans l’e-commerce, a abandonné ses initiatives dans le live shopping, alors que TikTok a lancé un onglet “Shop” aux Etats-Unis en septembre. Ce partenariat lui ouvre le partage de données de ciblage venant d’Amazon, un atout après avoir été coupé d’une partie des cookies sur iOS. Amazon, de son côté, étend son offre de retail media à l’audience de Meta et ses revenus. Quant aux annonceurs, ils ont plus de chances de convertir grâce à un tunnel d’achat plus rapide.