Netflix signe avec l’organe britannique tiers de mesure des audiences, le Barb

Le Barb (Broadcasters audience research board), une organisation à but non lucratif créée par les acteurs britanniques de l’audiovisuel pour la mesure TV, a annoncé mercredi 12 octobre que Netflix avait accepté de faire mesurer ses audiences selon ses standards. À partir de la deuxième semaine de novembre 2022, le Barb publiera chaque mois le reach mensuel et la part de visionnage “des diffuseurs et les services SVOD/AVOD qui représentent plus de 0,5 % du visionnage total identifié”. Disney aurait également signé un accord avec le Barb cet été, selon The Media Leader.

À retenir. Netflix publie jusque-là des éléments succincts sur les statistiques de visionnage de certaines émissions et séries, et ses audiences globales au Royaume-Uni étaient mesurées grâce au panel de Barb, qui inclut depuis 2021 les usages pour les services de SVOD/AVOD. Barb devient ainsi le premier mesureur issu de l’interprofession au monde à devenir mesureur tiers avec l’accord de Netflix. En France, la société n’a toujours pas accepté de faire mesurer ses audiences de façon fine par Médiamétrie, malgré ses demandes et celles du marché, alors que son offre publicitaire sera déployée en novembre.