Omnicom collabore avec Amazon pour mesurer les achats générés par la publicité vidéo

Omnicom a annoncé lundi 17 juin, aux Cannes Lions, un partenariat stratégique avec Amazon Ads, présenté comme unique en genre, qui permettra aux équipes de médiaplanning de l’agence média OMG d’accéder aux données d’Amazon (navigation, achats, streaming) afin de relier les investissements publicitaires en TV linéaire et CTV aux ventes réalisées sur Amazon. Deux tests ont été réalisés, avec un broadcaster et sur Prime Video. “Nous sommes vraiment capables de dire quel consommateur nous voulons viser, et ce qu’il regarde sur différentes plateformes. Et ensuite, ce qu’il a acheté après avoir été exposé à telle publicité. C’est ce qu’on peut appeler du full funnel”, a expliqué Clarissa Season, chief experience officer chez Annalect (Omnicom).

À retenir. Ce partenariat fait partie de la stratégie actuelle d’Omnicom, développée à travers plusieurs partenariats annoncés à Cannes, qui a pour objectif de passer de KPI basés sur la mesure média à la mesure de la conversion. Une stratégie rendue possible par l’acquisition en 2023 de Flywheel, qui fournit les signaux nécessaires, croisés ensuite dans la plateforme Omni d’Omnicom.