Accueil > Marques & Agences > Omnicom intègre les données de search d’Amazon et Google dans sa plateforme technologique Omnicom intègre les données de search d’Amazon et Google dans sa plateforme technologique Par Raphaële Karayan. Publié le 07 janvier 2025 à 17h12 - Mis à jour le 07 janvier 2025 à 17h12 Ressources Présent au CES de Las Vegas, Omnicom a annoncé un partenariat entre Flywheel, rachetée fin 2023 et dédiée à l’univers du commerce en ligne, et Amazon Ads, rapporte Digiday. Celui-ci donne accès à cinq ans d’historique de données de recherche sur Amazon aux États-Unis (contre 13 mois auparavant), disponibles dans la data clean room d’Amazon. Un autre partenariat, entre OMG et Google, est évoqué par Digiday. Il s’agit d’une solution de médiaplanning basée sur l’analyse de la part de voix des marques dans les recherches sur Google sur une catégorie de produits ou services, et d’optimisation de campagne basée sur l’IA Gemini (recommandations de mots-clés, de ciblage et d’investissement). Disponible d’abord aux Etats-Unis, elle sera étendue à d’autres géographies cette année. À retenir. Les données issues du search de Google et Amazon transiteront directement par Omni, la plateforme technologique commune aux agences d’Omnicom, qui constitue l’un des actifs stratégiques du groupe, tout comme son entité Flywheel. L’intégration de ces insights dans la plateforme les rend disponibles pour des usages variés dans les processus des agences. Raphaële Karayan AgencesAmazonGoogleIA générativeInnovationsRetail mediaSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers ENQUÊTE - Pratiques anticoncurrentielles de Google : pourquoi marques et agences font profil bas Omnicom prêt à racheter Interpublic pour devenir le plus grand groupe publicitaire mondial Magalie Delmas nommée head of trading d’Omnicom Media Group Omnicom lance une plateforme d'IA générative pour la création d'actifs publicitaires Omnicom collabore avec Amazon pour mesurer les achats générés par la publicité vidéo essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
