Accueil > Marques & Agences > P&G teste un outil de mesure multi-plateforme P&G teste un outil de mesure multi-plateforme Par . Publié le 21 juin 2021 à 18h28 - Mis à jour le 21 juin 2021 à 18h28 Ressources Lors de la conférence annuelle de l’ANA du 16 au 18 juin, Marc Pritchard, le chief brand officer de Procter & Gamble a indiqué que l’annonceur allait tester une solution de mesure multi-plateforme développée en collaboration avec les associations d’annonceurs ANA, WFA, ISBA, les plateformes Google et Facebook, ou encore les sociétés de mesure Nielsen et Comscore. L’initiative, rapportée par Ad Age jeudi 17 juin, prend la forme d’un identifiant utilisateur destiné à la mesure d’audience et à la gestion de la fréquence publicitaire – non à l’amélioration du ciblage publicitaire. À retenir. Le développement de cette solution intervient dans le contexte de disparition progressive des cookies tiers, mais répond aussi à une volonté d’unifier la mesure des supports numériques et de télévision. Le test devrait d’ailleurs s’appuyer sur des initiatives existantes dans ce sens comme celle d’OpenAP. CookiesMesure médiaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire P&G participe au développement de l’identifiant mobile alternatif chinois CAID Pour plus d’efficacité, P&G privilégie la couverture des campagnes plutôt que la fréquence du contact Dossiers Google et identifiants alternatifs (1/2) : mieux comprendre l'annonce de Google pour l’après-cookie tiers Dossiers gratuit Unilever a été le premier annonceur à tester l'identifiant de campagne programmatique Trust ID Le projet de mesure cross media commune au marché d’Unilever est-il crédible ? Un consortium d’acteurs TV américains veut simplifier la publicité segmentée Le consortium OpenAP crée un identifiant unique pour la publicité TV essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
