Accueil > Marques & Agences > Pourquoi Integral Ad Science acquiert Swarm Pourquoi Integral Ad Science acquiert Swarm Par La rédaction. Publié le 15 juillet 2016 à 14h54 - Mis à jour le 11 avril 2025 à 16h09 Ressources La société américaine de mesure de la visibilité et de la qualité média Integral Ad Science a annoncé mercredi 13 juillet l’acquisition de Swarm, société spécialisée dans la détection et la prévention “en temps réel” du trafic frauduleux issu de robots. Basée à San Francisco, l’équipe de Swarm rejoindra le “Fraud Lab” d’Integral Ad Science, en charge de la recherche et du développement sur le trafic invalide. Cette société a développé une technologie d’analyse “side-channel” jugée complémentaire à celle déjà mise au point par Integral Ad Science. Il s’agit d’une méthode de détection des impressions frauduleuses via l’analyse des paramètres du navigateur (et qui correspond à la catégorie “General Invalid Traffic” du MRC). Concrètement, l’analyse side-channel consiste à analyser les paramètres du navigateur et de l’ordinateur en temps réel au moment de l’impression. “Si on y trouve plusieurs paramètres anormaux pour un ordinateur et un navigateur utilisé par un humain – par exemple, pas de plugin ou une version obsolète de navigateur – alors on conclut que la visite en question, et donc l’impression, sont très probablement frauduleuses”, commente pour mind Yann Le Roux, directeur général France d’Integral Ad Science. La seconde méthode, appelée “big data analysis” (et qui correspond à la catégorie “Sophisticated Invalid Traffic” du MRC) consiste à analyser les données brutes collectées, a posteriori, via des algorithmes, pour y détecter des comportements de surf anormaux pour un ordinateur et navigateur utilisé par un humain. La rédaction Achat programmatiqueFraude Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
