Procter & Gamble a réduit le nombre de sites où il diffuse ses campagnes

Début 2017, le chief brand officer de Procter & Gamble (P&G) avait profité d’une conférence de l’IAB US pour fustiger le marché de la publicité en ligne et présenter un plan d’action ambitieux pour imposer plus de transparence à ses partenaires. Digiday rapporte lundi 2 octobre que cela s’est traduit par une baisse du nombre de sites avec lesquels il collabore. Les sociétés de mesure interrogées par Digiday utilisent des techniques différentes, ce qui explique leurs écarts, mais ils illustrent une même tendance.

Selon Pathmatics, le premier annonceur mondial diffusait ses publicités sur 2 000 sites par mois fin 2016 aux Etats-Unis, mais seulement 900 en août dernier. Selon MediaRadar, P&G a communiqué sur environ 1 300 sites entre janvier et août 2017, soit 20 % de moins que l’année précédente. Digiday rappelle aussi que l’annonceur a coupé son budget publicitaire en ligne de 100 millions de dollars et n’utilise plus que quatre DSP au lieu de huit précédemment.