Procter & Gamble et Unilever ont réduit leurs investissements publicitaires en ligne

Les deux marques de biens de grande consommation ont appelé, depuis plusieurs mois, à plus de transparence dans la publicité en ligne, et prévenu qu’ils y réduiraient leurs investissements si l’écosystème ne faisait pas le ménage. Selon l’institut d’étude MediaRadar, ils sont en train de mettre leur menace à exécution, rapporte Business Insider UK lundi 26 juin : les dépenses de P&G ont baissé de 41 % par rapport à l’année dernière, et celles d’Unilever de 59 %.

Ils réduisent aussi le nombre de sites sur lesquels ils communiquent : P&G avait diffusé ses annonces sur 1 459 sites entre janvier et mai 2016, contre 978 pendant la même période en 2017 (-33 %). Pour Unilever, ce chiffre est passé de 606 à 540 (-11 %). “Etant donné les récents scandales de transparence et de qualité média dans la publicité en ligne, les marques qui vendent des produits grand public peuvent juger opportun un retour à la communication de masse”, explique Ben Kunz, svp of marketing and content de l’agence média Mediassociates.