Publicis Media change le processus d’évaluation de ses partenaires adtechs pour plus d’inclusivité dans la publicité en ligne

Aux États-Unis, Publicis Media, l’agence média du groupe Publicis, a mis à jour son processus d’évaluation des technologies publicitaires (DSP, SSP et DMP) afin de réduire les discriminations dans la publicité en ligne, rapporte Digiday jeudi 20 mai. L’agence a notamment ajouté une trentaine de questions au formulaire (qui en compte déjà 1200) que ses partenaires technologiques doivent remplir sur une base annuelle. Cela vise par exemple à déterminer s’ils perpétuent ou non les stéréotypes culturels dans la segmentation des audiences, ou encore si leurs algorithmes conduisent à une réduction des investissements sur les inventaires d’éditeurs minoritaires. 

À retenir. Digiday souligne néanmoins la difficulté pour une agence d’obtenir des détails sur les algorithmes des technologies publicitaires, et la nécessité d’un standard global et d’auditeurs tiers. Dans la même optique, IPG Mediabrands s’est récemment engagé à investir 5 % de ses budgets dans des médias détenus par des personnes noires.