Les régies publicitaires font le bilan carbone de leurs supports médias

Dans le cadre de l’organisation, ces derniers mois, du marché publicitaire français pour limiter l’impact environnemental de la publicité, sous la pression des citoyens, des marques et du législateur, certaines régies publicitaires des médias ont développé des calculettes carbone, similaires à celles mises en place par les agences médias. L’objectif : préserver leur modèle économique, déjà ébranlé par la crise sanitaire et économique, qui serait encore plus mis à mal par d’éventuelles nouvelles contraintes, comme l’interdiction de l’utilisation de supports publicitaires ou de la communication pour des produits trop polluants – bien que le gouvernement ait écarté cette voie, hormis pour les énergies fossiles, y préférant des propositions du secteur. 

Un développement prudent des calculettes carbone

Les initiatives des régies semblent pour l’instant moins nombreuses que dans les agences de communication et s’inscrivent plus sur le long terme. D’une part, en raison de la granularité des informations collectées pour calculer le bilan carbone. Prisma Media Solutions a lancé début mars sa calculette, développée avec la société française EcoAct (groupe Atos), également à l’origine de la solution d’Havas Media notamment. “Contrairement aux calculettes des agences médias (qui se nourrissent néanmoins des données fournies par les régies, ndlr) qui analysent l’ensemble des plans médias, en tant que groupe média, nous réalisons le bilan carbone marque média par média (soit une vingtaine de titres comme Femme Actuelle, Gala, GEO, Capital…)”, développe Julien David, responsable marketing insight de Prisma Media. La facture énergétique peut en effet varier entre deux insertions presse identiques en fonction du papier sur lequel est imprimé le magazine ou de son nombre d’impressions.