Publicis Media lance un think tank sur la transformation responsable de la publicité

Le réseau média du groupe Publicis en France a annoncé jeudi 4 juin la création d’un think tank, baptisé “Positive Media Project”, pour réfléchir à la transformation “positive” de la publicité et des médias via la co-construction de solutions publicitaires “plus responsables” (limitant l’impact environnemental, évitant l’utilisation de stéréotypes, n’encourageant pas la surconsommation, par exemple). Porté par Anne-Sophie Cruque, COO de Publicis Media, le projet rassemble une équipe d’une dizaine de personnes issues du pôle média du groupe de communication et est ouvert aux annonceurs, aux médias et régies, et aux prestataires technologiques – mais pas aux agences concurrentes. Sa première réunion, le 2 juillet prochain, sera consacrée à la thématique du “Digital responsable”, à savoir l’empreinte environnementale des communications numériques. 

À retenir. Face au développement des attentes autour de la RSE de la part des annonceurs et des consommateurs, les groupes de communication mettent en oeuvre des initiatives pour se positionner sur la “croissance durable” des marques : le groupe Publicis a lancé en ce sens le programme “No Impact for Big Impact” en mars dernier, et le groupe Havas a une démarche similaire (lire l’interview de son CEO Raphaël de Andréis à mind Media).