Relations agences-annonceurs : quel avenir pour les cellules dédiées ?

Dans un contexte de remise à plat de leurs relations avec leurs agences, certains annonceurs choisissent de confier leurs budgets à des structures dédiées (lire sur notre site). En France, c’est par exemple le cas de Citroën dont la création publicitaire est gérée depuis mi-2017 par l’entité Traction au sein de BETC. La récente perte du budget créatif de Ford par Global Team Blue, structure créée en 2006 par WPP, au profit de BBDO (Omnicom) (lire l’article sur The Drum), remet ce modèle en question.

Interrogé par The Drum mercredi 10 octobre, le directeur marketing monde de Burger King, Fernando Machado, estime que cette solution ne favorise pas la créativité à long terme. Jusqu’en 2011, l’agence dédiée MDC, montée par Crispin Porter & Bogusky, gérait les campagnes de Burger King.